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Presentes en FICOD para hablar de SEO en multinacionales

Jose Llinares nos explicó cómo optimizar y conseguir buenos resultados en buscadores en FICOD.

¿Cómo gestionar la presencia SEO de una multinacional en varios países? ¿Qué requisitos debe tener nuestro CMS para un buen SEO? ¿Qué aspectos propios de las multinacionales debemos tener en cuenta para la optimización de su presencia en buscadores? Estas son algunas de las cuestiones que abordamos el pasado 1 de diciembre en FICOD, la Feria Internacional de Contenidos Digitales promovida por el Ministerio de Industria, Energía y Turismo a través de Red.es. Un punto de encuentro referente en el sector de la economía digital en el que Tribal Spain estuvo presente con un stand fijo en la zona de industria, además de este taller ofrecido por nuestro compañero José Llinares Partner & Head of Search Marketing.

Optimizar y conseguir un buen marketing en buscadores es una parte indispensable dentro de la estrategia digital de una compañía. Muchas veces se dan por buenas algunas prácticas que no siempre repercuten de manera satisfactoria en el resultado. Hacer una aproximación al SEO en multinacionales y aportar algunas claves fue el objetivo principal del taller que impartimos. Partiendo de algo tan sencillo como que si algo define a una multinacional es, precisamente, que su ámbito de actuación está en varios países. Esto implica tener en cuenta diferentes comportamientos de los usuarios a la hora de buscar en Internet, diferentes culturas y diferentes plataformas (aunque, sin duda, Google gana por goleada). Con este panorama, no sería adecuado replicar íntegra la estrategia de un país al resto.

Diferenciar bien el mercado de origen y al que nos queremos dirigir es un punto muchas veces subestimado, pero igualmente importante. Por ejemplo, un hotel de Turquía no tiene por qué dirigirse al mercado turco, sino que puede hacerlo al español para promover el turismo internacional. Especificado el target, los contenidos juegan un papel relevante por ser el mensaje que la compañía necesita trasladar. Pero ojo, son diferentes países en los que se hablan diferentes idiomas… y con diferentes culturas. Por tanto, más allá de traducir los contenidos, entender las necesidades de cada uno de los mercados hará replantearse la orientación de los contenidos. Para vender una casa, quizás en España primen los metros cuadrados pero en Noruega, por ejemplo, lo harán las horas de sol. Y todos esos contenidos generados deben estar organizados por un comité editorial para coordinarlos desde la perspectiva SEO y así ser encontrados con facilidad. De igual manera, hay que prestar atención al CMS, sabiendo que si tenemos un CMS global optimizado para SEO, todas nuestras webs estarán optimizadas para SEO.

Ésta es sólo una aproximación al apasionante mundo del SEO aplicado a las multinacionales. Todas ellas están orientadas a una buena gestión de la presencia de la compañía en buscadores y a lograr una cultura SEO, que no es ni más ni menos que poner al usuario y a sus demandas de información en el centro de la estrategia.

A continuación te ofrecemos la presentación entera del taller:

 

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