tribal
La optimización en Yandex

Primero, conozcamos al gran desconocido. Aunque haya mucha similitud, hay que tener claro que Yandex no es Google. Sí es un buscador pero además está equipado con otros servicios: desde transacciones de dinero seguras hasta mapas, empleo, correo, imágenes, noticias y market.

Cada vez son más las marcas que quieren tener presencia en el mercado ruso motivadas por el gran numero de rusos que realizan sus peticiones de información a través de Yandex, por ese motivo conocer su base y cómo podemos posicionarnos en este buscador puede interesarte si quieres destacar frente a tu competencia. Gracias a nuestra compañera SEO Alina Oliynyk, que ha podido realizar una investigación exhaustiva en uno de sus idiomas natales, hemos podido ahondar en las raíces del gigante ruso.

Primero, conozcamos al gran desconocido. Aunque existe mucha similitud, hay que tener claro que Yandex no es Google. Sí, es un buscador, pero además, está equipado con otros servicios: desde transacciones de dinero seguras hasta mapas, empleo, correo, imágenes, noticias y market.

Podríamos destacar la inestabilidad de las SERPS en los resultados de búsqueda de Yandex, y es que, aunque nos quejemos de que Google es más imprevisible que el tiempo, Yandex lo es todavía más, ha ido realizando cambios de algoritmo y constantes modificaciones para mejorar la calidad de la muestra de resultados para el usuario.

Así, en 2009 aplicó la tecnología MatrixNet denominada como “un nuevo nivel de calidad de búsqueda” ,el objetivo era luchar contra el spam y adaptar los resultados a las expectativas de sus usuarios.

Además de ello, un equipo de asesores se encarga de la evaluación de los resultados de búsquedas y de las páginas web indexadas y así posteriormente poder introducir los patrones a modo de un sistema de aprendizaje inteligente para el motor de búsqueda.

A su vez, ha desarrollado e implementado una nueva tecnología de búsqueda, Spectrum, que permite un retorno a las búsquedas de usuarios más sensible y adaptada teniendo en cuenta los elementos de búsqueda analizados previamente, así como la posibilidad de adelantarse a las intenciones del usuario.

Por si fuera poco, Yandex emplea the Thematic Index Citation (TIC) que es el Page Rank de Google pero en Yandex. Mide la cantidad y calidad de los backlinks pero sin tener en cuenta los enlaces de sites gratuitos, sean foros, directorios sin moderador… En definitiva, aquellos enlaces que provengan de lugares que no tienen un mediador o autoría factible.

Y aunque sí que es cierto que el Page Rank de Google ha ido perdiendo importancia como indicador, el TIC sigue siendo representativo porque los enlaces de pago están muy extendidos en Rusia, un problema contra el que se está luchando constantemente.

Parecerá imposible y complejo, pero sí podemos llegar a posicionar en Yandex siguiendo unos pasos:

  • Antes de nada, asegúrate de mejorar la usabilidad de tu web y de mantener el diseño actualizado a las tendencias.Se trata de un factor que está ganando relevancia y que en caso de no tenerlo bien trabajado de poco sirve continuar leyendo.
  • Es esencial disponer de un dominio ruso o en su defecto, tener tu web traducida al ruso. Yandex sí entiende de nacionalidades
  • Si tienes un e-commerce, los comentarios de clientes que son usuarios en Yandex Market reforzarán la confianza en tu site e introduce variedades de pago.
  • Incluye factores que reafirmen tu presencia online por medio de la offline como la dirección, teléfono, rango de precios.
  • La geolocalización importa y mucho. Si tienes una existencia local, ganarás muchos puntos ¡No te olvides de usar Yandex Maps!
  • Reduce el tiempo de carga de tu página
  • Asegúrate de tener presencia en las RRSS rusas e incorpora botones para compartir contenido en RRSS con (Yandex Share o PLUSO)
  • Enlaza contenidos a otras webs rusas que sean de tu mismo sector y se adecúen a tus valores y filosofía.
  • Procura evitar contenido comercial ya que ahora prima el contenido de valor
  • Al igual que en Google, debes cuidar los títulos y descriptions pero, a diferencia de éste, el buscador ruso tiene mucho más en cuenta los sinónimos entre palabras, la calidad del contenido y el long tail. Por lo que ¡mucho cuidado con la gramática!
  • Ni que decir tiene que nada de copy-paste. Yandex penaliza mucho más rápido el contenido duplicado que Google.
  • El etiquetado de Keywords por las que encontrarán nuestra página web sigue siendo importante para Yandex. Cierto es, que no sabemos hasta qué punto, pero, ante la duda…
  • Cuida la estructura de las URLs. Aquí nos encontramos con el mismo dilema que para el nombre del dominio: ¿lo hacemos en ruso, en cirílico o con términos latinos? Lo idóneo es hacerlo en cirílico.
  • Por último, y no menos importante, elabora y sube tu sitemap a Yandex.ru para que el buscador entienda más rápidamente la estructura agregando a través de las herramientas de webmasters o mediante el archivo robots.txt.

En definitiva, si combinas las pautas de optimización SEO que conocías hasta ahora, tomas en cuenta los detalles que te hemos descrito anteriormente y sabes que la clave está en que tu página tiene que parecer rusa (diseñada por rusos y redactada por rusos), allí tienes el éxito.

Pero seguramente quedarán más tips por incluir ¿Se te ocurre alguno?

Tribal Spain is a proud official partner of

Aviso de Cookies