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Expanded Texts Ads: Bienvenidos a Adwords 3.0

Tras meses con rumores sobre nuevos cambios en Google Adwords, durante el pasado Google Performance Summit se desveló una de los cambios más revolucionarios hasta la fecha del rey de las búsquedas: los Expanded Text Ads.

Si hace apenas unos meses os contábamos que Google eliminaba los anuncios de la barra lateral de los resultados de búsqueda, ahora introduce, de manera global, los anuncios extendidos.

Que google buscaba títulos más largos en los anuncios era algo bastante conocido por todos, de ahí que muchas veces mostrase unidas la primera línea descriptiva con el título del anuncio en una sola fila más larga. Ahora, con los nuevos cambios en los anuncios, ya es un hecho su intención de potenciarlos: de los 25 caracteres antiguos del título pasamos a tener 60, más del doble. Algo que sin duda ayuda y mucho aquello en lo que, los que nos dedicamos al SEM, nos habíamos hecho especialistas: la capacidad para transmitir mensajes relevantes y atractivos haciendo malabares. Pero no sólo aumentará el título, si no que los anuncios extendidos nos traen también un aumento de caracteres para el texto descriptivo que pasa así a tener ahora 80 caracteres, así como en la url, todo ello sin dejar de tener extensiones. ¿El resultado? Un aumento importante global en los formatos de los anuncios que pasan de tener 95 a 140 caracteres cada uno.

Según Google el aumento de caracteres puede suponer aumentos de CTR en más de un 20%, lo cual, asumimos, se traducirá en su correspondiente aumento de conversiones e ingresos para el tráfico cpc del buscador.

Ahora bien, ¿Cómo afecta esto al SEO? Si cada uno de los anuncios de google ocupa mayor espacio, esto quiere decir que los resultados orgánicos vuelven a perder visibilidad en los SERP (hay quien habla de entre un 45-50% en la primera página), ya que se desplazarán aún más hacia la parte inferior de lso resultados de la primera página, o, incluso, a la segunda.

Y si a esto le añadimos la apuesta, recordemos, de Google de incluir hace apenas unos meses un cuarto anuncio en el top de la página, donde antes había tres, la jugada es más que clara. Sobre todo, en dispositivos móviles, donde al ser la pantalla más pequeña que en desktop, los anuncios ocuparán aún más espacio.

Pero detrás de este movimiento Google seguramente consiga algo más que aumentar sus propios ingresos. Esto es, conseguir que disminuyan los de su competencia. Y es que, los anuncios extendidos (así como el resto de características nuevas que han lanzado últimamente) además de favorecerle, ya de paso, podrá hacérselo más difícil al resto como Bing-Yahoo. Al menos a la hora de montar las campañas por un tiempo. ¿Y esto por qué? Pues debido a que las campañas que la mayor parte de los anunciantes realizan en Bings Ads es un calco de las estructuras que tienen en las campañas de Adwords. Así pues, si tenemos en cuenta que ahora los formatos dejan de ser idénticos el exportar las cuentas de Adwords y subirlas en Bings Ads de forma automática para replicar así la estructura de las campañas de un buscador en otro deja de ser posible. Al menos hasta que Microsoft se adapte (y todos sabemos que suele tardar en hacerlo bastante).

Por el momento la beta se implementará mundialmente con un 25% del tráfico, pero se prevé que la versión definitiva se lance para todos los anunciantes a finales de este mismo año.  Así que mientras nosotros nos ponemos manos a la obra con la tarea de modificar miles de anuncios para adaptarlos a las nuevas políticas, los de California celebran lo que supone ya no sólo una nueva victoria del tráfico de pago vs el tráfico orgánico. Si no también un nuevo avance del líder de los buscadores, que gana aún más fuerza (si cabe). Felicidades Google.

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