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Evento SEO 2016

El 10 de febrero tuvo lugar en el Campus Madrid el Evento SEO 2016, una cita, impulsada por Tribal, especialmente recomendada para los profesionales del sector del Marketing Digital.

Esta iniciativa, con marcado carácter de networking, viene a cubrir la necesidad de un evento regular donde mantener un contacto constante y continuo en el ámbito del SEO profesional.Con el objetivo de preservar su utilidad y vertiente más didáctica, los organizadores velaron por la independencia de las opiniones vertidas.

El objetivo era debatir acerca de las tendencias para este año, y para ello cuatro invitados se encargaron en el arranque, de tratar el tema desde su perspectiva profesional. El primer tema a tratar fueron las tendencias de SEO para el futuro más próximo y el segundo giró en torno a los puntos a mejorar y trabajar.

El primero en dar su opinión fue Miguel Orense, Director general en Kanvas Media, que recalcó la perspectiva eminentemente orientada al mundo mobile, lo que supondría también la adquisición de más conocimiento técnico por parte de los profesionales del SEO en cuanto a app indexing y a contenidos de consumo rápido (AMP) en el smartphone. Miguel destacaba cómo Google se está convirtiendo poco a poco en un proveedor de ventas más que en un proveedor de información. Y por ello dibujaba el futuro del profesional del SEO como un malabarista de los algoritmos: Como una persona que programa algoritmos para una página web concreta y los modifica según convenga para generar conversión y ROI. Machine learning también fue una de las tendencias que proyectó como importantes por su impacto en el SEO y el marketing del futuro.

Tras la primera intervención, Luis Ángel Vázquez, Responsable de SEO y Venta digital en BBVA, habló desde su experiencia en el sector de la banca, destacando tres pilares fundamentales sobre el SEO en esta área.

  • El primero es la sistematización de procesos, lo que supone estandarizar los procesos de SEO para la predicción de resultados y el ahorro de costes.
  • El segundo es la mayor sencillez de que se dotará a las herramientas que utilizan los profesionales del SEO.
  • Y el tercer pilar reside en el uso del dato y el UX en la banca digital para mejorar la experiencia del cliente. En cuanto a los profesionales de SEO del futuro, Luis Ángel los ve como analistas de datos con perfil muy analítico.

Al hilo de las tendencias que mencionaba Luis Ángel, MJ Cachón, SEO en Tribal Spain, apuntaba lo poco que se está explotando el formato vídeo en cuanto a la generación de contenidos y predice que esto cambiará. También proponía como tendencia la intención del usuario como objeto de análisis además de las keywords. Cachón subrayó la importancia del “back to basic” en el SEO. Los flujos de comunicación provocan lagunas que se traducen en problemas en el proceso. En su opinión un proyecto SEO sigue el proceso clásico: Estrategias-tácticas-acciones. MJ opina que la tendencia es definir detalladamente las tareas y la medición de resultados.

José Llinares, Head of Strategy de Tribal, remarcó en su intervención la importancia del contenido. Pero no cualquier contenido, sino el contenido con valor añadido. Ya no vale con generar textos vacíos que no aporten, triunfará lo que añada valor. Llinares señaló el prometedor futuro de la búsqueda por voz aplicada al SEO y el business as usual además de la aplicación del big data al entorno SEO. Respecto a los puntos a mejorar, José a puesta por una mayor visibilidad del SEO, que puede generar visitas más baratas y no sólo de otros medios de atribución.

 

Tras estas dos rondas de participación en las que los invitados dieron su opinión, se abrió una ronda libre de preguntas, dudas y comentarios al foro asistente. Se respondieron cuestiones de machine learning (aprendizaje automático de máquinas), SEO local aplicado a PYMES o búsqueda por voz. Algunos asistentes dieron su opinión sobre los temas tratados dando lugar después a una sesión de networking en un ambiente más distendido y relajado.

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