tribal
5 tendencias de Inbound Marketing para 2016

El interés por el Inbound Marketing está en auge: cada día despierta más curiosidad esta filosofía de conectar con nuestro target, por lo que hoy os queremos presentar unos trends a tener en cuenta para este año.

¿Qué es el Inbound Marketing?

Bajo el concepto de Inbound o Pull Marketing se entiende la coordinación de diversas tácticas de marketing online para atraer al cliente potencial hacia nuestra marca o producto. Abarca actividades de search marketing, contenidos, blogging y Social PR que son consumidos por los usuarios en el momento y lugar que ellos decidan. Permite al usuario disfrutar sin molestarle, con mensajes irrelevantes e interrupciones.

 

Tendencias para 2016

El mundo del marketing se mueve rápido, y más en el ámbito digital. Esta año tenemos el reto en tribal de potencializar las siguientes tendencias que os presentamos para seguir creando buenas experiencias de los buyer personas durante su customer journey.

1) Advanced Social Search

Si pasa algo en el mundo, lo primero que haces es meterte en Twitter para ver qué comenta la gente, qué fotos o vídeos comparten desde in situ. Buscamos inspiración en qué postre hacer en Pinterest o Instagram.

Una de las claves de mejora de user experience son sus algoritmos de búsqueda. Ahora Facebook ha lanzado un buscador capaz de mostrarte contenidos públicos de otros usuarios alrededor de temáticas o lugares, Facebook Search FYI (US-only de momento). Es una buenísima oportunidad de conseguir más visibilidad orgánica en la red. Refuerza la importancia de colaboración entre SEOs y community managers así como el uso de hashtags en Facebook.

2) Implementación de un Marketing cloud

El reto de los marketers sigue siendo demostrar el ROI de sus acciones y eso en una realidad cada día más de-fragmentada. El data-driven Marketing requiere hacerse con una cantidad de apps para medir todas las acciones Inbound. Menos mal que cada día hay más aplicaciones SaaS que nos permiten atar todo el big data en la nube y optimizar nuestra comunicación con prospects y clientes.

Los grandes players con soluciones de marketing cloud muy completas son Salesforce, Oracle Eloquia, Adobe, Hubspot o Silverpop (IBM). Por no dejar fuera a las PYMEs, Hubspot ha lanzado una app gratuita para la marketing automation, Leadin. Puedes integrarlo con tus herramientas de emailing, social media, formularios y CRM.

Los últimos datos confirman que el email marketing consentido está más vivo que nunca: el 91% de los usuarios de Internet checkean su inbox a diario y sus ratios de conversión son tres veces más alto que los social media, aumentando así el AOV en un 17% (según McKinsey).

3) Interactive & mobile-friendly brand story telling

Para seguir enamorando al público objetivo las marcas cada vez se lo curran más. Nike lanza su primera web serie en Youtube ‘Better for it’ para conectar con las millenials. Se trata de ocho episodios sobre una apuesta entre dos hermanas.

Respecto a la tecnología, la evolución en el desarrollo web ahora permite contar historias mucho más vivas y ricas, por ejemplo,marcando el camino en un mapa mientras lees la historia haciendo scroll (ver ejemplo).

Además, están saliendo nuevas apps de live streaming vía Twitter como p.ej. Periscope. No es difícil imaginarse la cantidad de contenido exclusivo que se pueden dar las marcas a bajo coste, p.ej. seguir en directo la cara del diseñador el día que Adidas presenta su nueva street collection.

4) Entrar al Marketing efímero

Sí, me refiero a Snapchat. En EEUU ya ha arrasado, en España cada día hay más usuarios, sobre todo entre los más jóvenes (16-24). Es el ‘whatsapp temporal’, donde tus mensajes, fotos y videos se destruyen al tiempo que tu indiques. Sí, se usa para lo que estás pensando (ahora lo llaman sexting), pero también están entrando marcas para sacarle provecho del servicio de mensajería, con un contenido exclusivo que desaparece les hace sentir más especial y conectado con la marca.

5) Crear experiencias con realidad aumentada

No podía faltar el Internet of Things en la lista. Desde los años 90 nos tenían en ascuas, pero parece que ahora estamos llegando de verdad a tener experiencias cibernéticas que mezclan lo real con lo virtual. La tecnología Oculus Rift o los Hololens de Microsoft nos ofrecen unas gafas de realidad aumentada que permiten personalizar experiencias y crear un efecto ‘wow’ sobre todo en las generaciones más jóvenes y exigentes.

Los wearables nos muestran los hábitos y comportamientos de los usuarios con los que desarrollar estrategias de engagement diferentes. Ofrecer contenidos adaptados a pequeñas pantallas tipo Google Glasses por ejemplo les hace ganar puntos a las empresas.

Si quieres indagar más en esta disciplina en España, aún más novedosa, igual te interesa apuntarte a un curso de Inbound Marketing.

Tribal Spain is a proud official partner of

Aviso de Cookies