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4 Tendencias SEM 2016

Como sucede cada temporada, con el cambio de año, llegan las previsiones sobre cuáles serán las nuevas tendencias que predominarán en los motores de búsqueda en los próximos meses. Por eso, en este post, vamos a ver cuatro tendencias SEM que podrían marcar este nuevo año.

  1. Estrategia de mensaje del anuncio: Anuncios Estructurados.

Hubo un tiempo en el que la estrategia del mensaje de los anuncios de búsqueda consistía en jugar con 95 caracteres para después darle al cliente varias opciones de anuncios a elegir. Pero, a día de hoy, todo eso ha cambiado.

No todas las extensiones llegaron en 2015. Google ha ido poco a poco dotándonos de la posibilidad de incluir nuevas extensiones hasta alcanzar en la actualidad un total de 7 extensiones manuales, incluyendo la última incorporada este año, Extensiones de Extractos de Sitio.

Las 7 extensiones manuales que existen a día de hoy son:

  • Extensiones de Texto Destacado.
  • Extensiones de Enlaces de Sitio.
  • Extensiones de Aplicación.
  • Extensiones de Extracto de Sitio.
  • Extensiones de Llamada.
  • Extensiones de Reseñas.
  • Extensiones de Ubicaciones.

Esto significa que cada vez Google nos dota de más posibilidades en nuestros anuncios para combinar aspectos clave de nuestro negocio.Por ello, es importante establecer una estrategia clara y eficiente para el diseño del mensaje del anuncio, ya que eficiencia no significa meter el máximo de extensiones e información posible en nuestros anuncios, sino incluir de forma estratégica la información más relevante para satisfacer la búsqueda del usuario.

 

2. Listas de Remarketing para los anuncios de la Red de Búsqueda.

Si crees que ya eres un maestro en Search Marketing, da un paso hacia delante con las RLSAs (Remarketing Lists for Seacrh Ads). Aunque esta opción no es nueva (se lanzó en 2013), muchos anunciantes todavía no le han sacado el máximo partido.

El nombre “Listas de Remarketing para los anuncios de la Red de Búsqueda” puede ser un poco confuso, ya que suena muy parecido al término Remarketing de Display lo que puede dar a entender que es igual que éste, pero para Search. ¡Error!.Lo único que éstas dos tienen en común, es que ambas utilizan cookies para trackear a los usuarios y añadirlos a sus listas, pero la forma en que operan es completamente diferente.

La característica principal de las RLSAs, es que te dejan modificar y crear anuncios, pujas y palabras clave personalizadas para los usuarios que ya han visitado nuestro sitio web, y estén realizando una búsqueda en Google, con una de las palabras clave por las que estemos pujando.

Las listas de remarketing para los anuncios de la Red de Búsqueda pueden ser usadas de 2 maneras:

  • Configurar grupos de anuncios para que se activen exclusivamente cuando los usuarios de las listas de Remarketing realicen alguna búsqueda en Google, usando una palabra clave que esté en nuestro grupo de anuncios.
  • Hacer ajustes en las pujas de los grupos de anuncios para los usuarios que están en las listas de Remarketing (ya han visitado la web, o alguna página dentro de la web), y que han realizado alguna búsqueda en Google usando una palabra por la que estemos pujando.

El único requisito que deben cumplir las RLSAs para funcionar, es que en sus listas haya al menos 1.000 miembros (cookies), lo que significa que nuestra web necesita tener como mínimo 1.000 visitas únicas durante el periodo en que se vayan a usar.

En resumidas cuentas, con las RLSAs, podemos adaptar nuestras campañas de búsqueda para dirigirlas a los usuarios más cualificados y valiosos que ya han visitado nuestra web. Si se utilizan correctamente, las RLSAs pueden hacer que la gestión de nuestro presupuesto sea más eficaz, que obtenga mejores ratios de conversión, y por consiguiente, mejor ROI.

 

3. Video Ads: Campañas True View

Como todos sabemos, las campañas de vídeo no son nuevas, pero parece que van ganando más protagonismo poco a poco. En el inicio de los tiempos en la plataforma de Adwords solo encontrábamos campañas de Búsqueda que más adelante evolucionarían a campañas de Búsqueda, Display y Remarking; cuando un cliente tiene presupuesto y se pueden obtener buenos resultados en la plataforma de vídeo, ponemos la guinda al pastel incluyendo este tipo de campañas.

La razón por la que los anunciantes no se hubiesen anunciado tanto con vídeo como hubiesen querido hasta el día de hoy, es porque la plataforma de gestión de los anuncios de vídeo en Youtube era un área separada dentro de Adwords, con una configuración diferente, y algo complicada para alguien acostumbrado a gestionar anuncios y palabras clave exclusivamente. Con la introducción de las campañas True View de Youtube dentro de la interfaz de Adwords, Google da pie a que los anunciantes se pongan al día en cuanto a las campañas de vídeo, con grupos de anuncios y opciones de targeting que imitan a aquellos de las campañas de Search y Display, haciendo su uso mucho más sencillo e intuitivo.

Otra novedad que lanzó Google este año pasado fueron las campañas True View para Shopping. Este tipo de campañas conectan directamente a los usuarios con nuestros productos, aportando información adicional y dirigiendo a los usuarios hacia la compra. Para generar las Shopping Cards se usa el Feed de datos de Merchant Center, igual que para las campañas de PLA (Shopping).

Quizá el futuro en el que este tipo de campañas se disparen no sea muy lejano, por ello, adoptar estrategias de vídeo True View a día de hoy nos permitirá estar más preparados para tener éxito mientras éstas toman posiciones.

 

4. One more time: Mobile

Sí, llevamos más de media década escuchando que cada año va a ser el año de los dispositivos móviles, y una vez más, vuelve a ser así.

En este caso, no vamos a abordar el tema de si incluir o no a los usuarios de dispositivos móviles en nuestras campañas y optimizarlos de forma independiente, sino cómo los dispositivos móviles están cambiando la forma en la que los usuarios realizan sus búsquedas:

  • Las búsquedas de voz
  • Las búsquedas son más locales, y serán más proactivas.

En los últimos meses, hemos visto un crecimiento a través de todos los ecosistemas de búsqueda de voz: Siri (iOS), Cortana (Windows) y Google Now (Android). El crecimiento en las búsquedas de ciertas palabras nos indican que la búsqueda de voz opera de forma completamente distinta a la búsqueda basada en texto.

La diferencia más obvia con la búsqueda de voz, es que las consultas de lenguaje natural son más largas, e incluyen palabras que indican intención: “Siri, me apetece comida italiana en la zona de North Beach”. Por ello,las campañas que se basan exclusivamente en estrategias de concordancias exactas van a perder visibilidad. Por otro lado, está empezando a ser cada vez más importante saber lo que va a querer el usuario en función de la hora del día y el lugar en el que se encuentra, ya sea un mensaje con la ruta hacia tu casa o simplemente calcular el tiempo estimado de llegada cuando sales del trabajo.

Con la creciente búsqueda activa de voz, los anunciantes tienen mucho que aprender para adaptarse lo máximo posible a la evolución en el comportamiento de los usuarios, y cubrir así sus necesidades de la forma más eficiente y rápida posible.

Estas serán algunas de las tendencias SEM que veremos a lo largo del 2016, algunas de ellas puede que impacten de forma significativa en nuestros negocios. ¿Y tú, intentarás sacarle el máximo partido a estas oportunidades?

 

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